拯救朱仙镇木版年画： 从民间欲望到政府行为

　　木版年画作为春节的一个符号，被大家热切关注。人们把目光投向木版年画的“鼻祖”——朱仙镇木版年画，就显得顺理成章。

　　然而，它的惨淡经营却令人吃惊。朱仙镇木版年画社社长张继忠说，现代人对传统文化的普遍淡漠，是木版年画经营面临的一大难题。

　　传统文化的没落意味着年画市场的缺失？

　　作为年画社社长的张继忠，同时也是中国民间文艺协会的会员，两种身份使他担任着双重角色：一是作为文化保护者，二是作为市场经营者。

　　他说：“现代年轻人喜欢新潮，把年画看成‘老古董’，从某种意义上说，对传统文化的淡漠，是市场的一种缺失。”

　　河南群众艺术馆研究民间艺术的倪宝诚认为，出现这种情况是必然的。“年画这种文化现象发端于农耕文明，现在处于工业文明时期，农业文明的东西肯定不适应现在的需要。”但倪宝诚不认为这是年画市场的缺失。他说，虽然现在年画生存的土壤发生了变化，但人们照样要过年，市场还存在，关键是如何对年画进行改革和创新，使年画符合时代的要求。

　　另一个例子也表明，赋予新元素的年画市场前景依旧广阔。

　　天津杨柳青的年画只有300多年的历史，被赋予新的时代元素之后，在全国范围内影响力大增，目前已远远超过朱仙镇年画。连张继忠都不得不承认，“在年画经营上，杨柳青是全国第一”。

　　但张继忠也认为，年画应该在传统和现代之间找一个最佳结合点，在内容上增加时代元素，在产品和营销模式上也借鉴现代手段，使传统艺术融入到现代社会。

　　他介绍说，朱仙镇木版年画社已经在这方面进行了初步探索。目前，已经出版有年画式的挂历、手工仿古年画故事集、年画扑克牌等产品，也获得了市场认可。

　　有关资料也显示，在收藏界，木版年画的价格在一路攀升，用于收藏、学术研究，已经成为朱仙镇木版年画一个新的市场兴奋点。

　　2000年，北京拍卖会上一拍卖品“新年画选集”解放区木版水印画16散张，底价3000元，结果一直拍到8800元的高价；另一件木版印年画也从1000元拍到9600元。

　　在巨大的市场面前，如何开发产品，如何使年画适应新形势下的市场，如何和其他年画品种瓜分市场，是朱仙镇年画要思考的问题。

　　朱仙镇年画的自救

　　据了解，在朱仙镇从事年画生产和经营的商家，有20家左右，而且大部分分布在农村。

　　生产者和经营者一般都是农民，靠的是祖上传下来的工艺和传统的经营模式。

　　做了13年的木版年画生产经营、当了10年年画社社长的张继忠已经认识到人才对于年画发展的重要性，对一些民间老艺人，张继忠总是尽自己最大的能力去保护。

　　目前，朱仙镇年画的人才相当匮乏，特别是在年画需要加入新元素的情况下，更需要补充新鲜血液。在朱仙镇年画社，18名员工中绝大部分是老艺人，这让朱仙镇的年画发展和市场开拓显得捉襟见肘。

　　穷则思变。按照张继忠的思路，将在河南大学、郑州轻工业学院、中州大学开设民俗课，培养一批大学生。同时，加强与企业之间的市场策划，也会大大提高朱仙镇木版年画的影响力。

　　对于政府的帮助，张继忠也有清醒的认识：“政府的帮助是次要的，最重要的是自己如何发展，如何开拓市场。”

　　据了解，对于朱仙镇年画的非物质遗产保护项目，朱仙镇镇政府没有给予年画社任何资金上的援助。

　　还有消息称，由于20世纪90年代中期朱仙镇年画经营红火，曾引发了开封市和朱仙镇争当年画发祥地的“战争”。

　　后来二者各执一词，闹得不可开交，最终以朱仙镇木版年画社关闭两个印刷厂而结束。

　　目前，河南省政府已经把朱仙镇木版年画定位为非物质遗产保护项目。

　　从这时起，朱仙镇年画的突起，已经由以前自下而上的民间欲望，变成自上而下的政府行为。

　　政府责任的崛起

　　朱仙镇年画不仅仅是某个人、某个企业、某个单位的事。从本质上讲，它的振兴也是整个政府的行为。对朱仙镇年画关注10年之久的民间文化研究者李争认为：“首先，政府应该提升对年画的价值认识。”

　　“曾经听到过这样一种说法，开封文化资源过剩。”李争认为，这一方面说明开封文化厚重，同时也反映了政府在开发文化资源上的缺位，至少是政府在某些文化资源开发方面有顾此失彼的嫌疑。

　　李争认为，政府在推动朱仙镇木版年画的发展上有义不容辞的义务。政府应该把朱仙镇年画的层次提升到“镇宝”、“国宝”的高度，然后把它作为朱仙镇的一个品牌，向全中国全世界推广。

　　同时，在市场化的运作当中，政府要给予朱仙镇年画更多的帮助。政府在对朱仙镇品牌运作、产业链条的开发、市场推广上要全盘考虑，从整体上提升朱仙镇年画的品牌价值。“比如，参加北京奥运会的市场开发体系等。”李争说，关键是如何以一种大气的胸怀来进行品牌运作。

　　李争说：“朱仙镇木版年画是朱仙镇的‘富矿’，应该对它进行多品种的开发经营，同时应该培育自己的‘拳头’产品，不宜多而全。这一点，不论是经营者个人还是朱仙镇当地政府，都应该有清醒的认识。”

　　同时，对朱仙镇年画的救护，也要左右兼顾。“朱仙镇木版年画属于非物质性遗产，不应该仅仅停留在对硬件的保护上，对软件的保护也十分重要，在这个问题上，政府应该承担更多的责任。”李争说。

　　朱仙镇年画的起落轮回

　　“朱仙镇年画在明清时期是最鼎盛的。那时有商户300多家，产量在3000万张以上，年画销往全国各地。”回想过去的光荣，张继忠有一种说不出的荣耀。

　　后来西方印刷技术传入，纯手工印刷受到严重挑战，整个木版年画走向衰败。到建国初期，只剩下20多家生产经营者。

　　“文化大革命中，朱仙镇年画流传下来的99%的版型全部被烧毁。这是朱仙镇年画遭受的最致命的打击。”回想过去的历史，张继忠仍有些痛心。

　　20世纪90年代中期，在改革开放的大潮中，张继忠决定招商引资来发展朱仙镇木版年画。

　　于是，当时的木版年画社办起了两个印刷厂，专职员工达到200多人。

　　但1996年，印刷厂因为没有相应的出版社版权被查封。张继忠用了一个词来形容当时朱仙镇年画的经营状况——熬。

　　之后，人们对中国传统文化保护的呼声越来越高，朱仙镇年画如枯木逢春。

　　2002年，由中宣部批准，中国民间文艺家协会正式启动了“中国民间文化遗产抢救工程”，朱仙镇木版年画位列其中。朱仙镇也被授予“中国木版年画艺术之乡”的称号。

　　2004年，河南发改委也批款1147万元建中国木版年画博物馆。

　　“国字号”博物馆的建立，无疑给朱仙镇年画的再次振兴增添了新的希望。